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冲击40亿《哪吒》光线彩条屋恐怖逆袭有啥经历?

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发表于 2019-8-13 18:54:04 | 显示全部楼层 |阅读模式
评分8.7分,猫眼的评分达到9.7分、淘票票评分达到9.5分,各项指数都逼近国产动画电影的新纪录,这意味着《哪吒之魔童降世》将会呈现高开高走的走势,票房已经超过30亿元,不仅打破动画影史的票房新纪录,还时刻威胁着《战狼2》《流浪地球》霸主的位置,这使得背后操作公司光线彩条屋备受关注。这不是光线和彩条屋第一次做动画,背后艰辛却不为人知。







光线传媒2009年高调投资《阿童木》,算是进入影视产业最为标志性的符号。当时,影片由中国、美国、日本3个国家的4个国际机构共同投资制作,总投资额超过5亿元。  

当时面对投资额度,光线老板王长田却显得有所保留,只谈到了其中一部具体的影片——《铁臂阿童木》:“最大的(投资)应该是《铁臂阿童木》,我们计划是6000万到8000万,是一部大银幕动画片,既然是动画片,谁导演谁配音都不是很重要吧?”







结果,《阿童木》刚上映,票房就出现虚报现象。该媒体引用国家电影专项资金办公室的数据显示,《阿童木》首映3日票房实为1700万元左右。虚报数额高达2300万。

对此,王长田说:“《阿童木》这些事情,套用某一个演员的话,我们犯了一个行业很多人都会犯的错误,犯了一个票房瞒报的事情,我确实要先讲这件事情,这件事情我确实在认真的反思,现在电视仍然是我们的主业,三年前我们开始做电影,第一年06年年底我们联合发行一部,07年联合发行三部,08年我们独立发行五部,09年我们独立发行九部,预计在10年我们发行的规模在12部或者15部,其中有7部是我们在内地独家投资制作和发行的,票房大概在8到10个亿。”







结果,过几年光线票房就有单片过十亿的《泰囧》《港囧》,还有过三十亿的《美人鱼》,还有《分手大师》《恶棍天使》等过六亿大片,虽然这些片统统被业内质疑是低俗犯傻逗乐的烂片,但王长田不以为然。

在王长田看来,电影行业都特别要面子,常常是打肿脸充胖子,赔钱赚吆喝。“如果这个片子不赚钱,就是对我们智商的侮辱。”光线今年的总票房目标是70亿,仅一部《美人鱼》就完成了一半。”







把娱乐当成生意利益来做,王长田曾多次公开表示,“不能要求电影承担太多的教化功能,那种批判社会的、探讨人性的、艺术创新的内容,不是电影的主流。”他认为,市场可以生产各种类型的产品,观众爱不爱看是另外一回事儿,但对光线这个商业公司来说,电影能快速赚到钱和票房才是第一位。







2015年在《大圣归来》创造历史记录之时,光线便着手布局动画产业,因为据说他们曾经有机会发行这片,但觉得很难赚钱就放弃了,结果票房接近十亿,创造了记录。

这叫王长田追悔莫及,她推出了彩条屋动画厂牌,这是一家松散的动漫联盟,他们的共同点是都接受了光线的投资,比例从3.8%到75%不等,大部分维持在20%-40%之间。







当初成立之时的动画公司是13家,包括田晓鹏的十月文化、《秦时明月》的玄机科技等,经过近4年的磨合,根据文娱商业观察的不完全统计,数量一度达到22家,产业链从动漫IP代理到动漫制作,再到下游的动漫衍生品等,成为中国动漫电影领注定域绕不开的厂牌。

然后,《大圣归来》成功以后的很长一段时间,光线彩条屋创作路线绝对是迷失的。







这其中,《摇滚藏獒》与《大鱼海棠》今年7月8日同日上映,前者的总投资额约为4亿元(5600万美金),然而,国内票房不足4000万元,后者则顺利买了5.6亿人民币,彩条屋布局绝对功不可没。

2013年5月17日,大鱼海棠官方微博“动画电影大鱼海棠”发出第一条微博。16天之后的6月3日,挖出了一条章子怡在2011年转发的微博,原内容是推荐“中国动画电影的未来——彼岸天”。  

随后转发了包括佟大为在内的众多明星发布在2011年的微博。在2011年到2013年间,《大鱼海棠》一直处于零宣传状态,急需要再次引起粉丝们关注。见效最快的方式之一就是和明星挂钩,利用明星的效应宣传自己。







在2013年之前,光线尚未开始接手,这一阶段的宣传和众筹,靠的纯粹是导演的热血真情以及粉丝的支持。“中国已经近30年没有好的动画电影出现了,我希望我们的下一代有好作品可看!我们会做出能给人们带来信仰的作品!”这句话,在现在看来也依然让人激动。

光线接手《大鱼》后,基本主打画面和情怀方向宣传,步步为营增人气。《大鱼海棠》的宣传文案,一直都充斥着文艺的气息。除了胡夏、陈奕迅演唱主题曲,还同时发布的还有作品海报,在宣传上,“赴你十二年之约”清晰可见,又引起了等待了许久的粉丝胸中的情怀。







加上“十二年”这样的情怀牌,《大鱼海棠》成功的勾起了人们的期待,无数人喊着要在第一时间进电影院观看。

7月7日,试映日是上映前最后一轮宣传,这一轮出动了包括邓超、胡歌、柳岩、姚晨在内的众多明星,罗永浩也连发七条微博为其站台。  

从胡歌和姚晨的两条微博中我们可以看到,光线传媒宣传的重点和试映前重点一致,“画面、音乐、十二年”,质量和情怀双双出击,构成了主要内容。而明星的佐证,也让观众和粉丝们更加信服这些宣传,再次做好影片的口碑。《大鱼海棠》的搜索热度也到达顶峰,所以哪怕有故事争议,都卖疯了。  







但是《大鱼》卖座,并能掩盖彩条屋的艰难,就像同年他们发行《精灵王座》只卖了两千多万,就赔钱了。相比《大鱼海棠》上映前铺天盖地的营销推广,《精灵王座》在宣传上显得过于低调和刻板,除了薛之谦献唱的主题曲《我好像在哪里见过你》引发了不小的关注外,并未在其他方面有太多出彩之处。

有观察发现,光线宣发的媒体覆盖一直没有在关键性的影视类大号上看见有关《精灵王座》的宣传文章,有露出的媒体号阅读只在三四万左右。







有意思的是,同样是光线在今年暑期档发行的两部动画电影,在光线传媒总裁王长田的微博上,以“大鱼海棠”为关键词可以搜索出12条微博,但以“精灵王座”为关键词的微博,只能搜索出两条,其中一条还来自于2015年7月。







米粒老板张青不认为《龙之谷》营销责任应该推卸给当时更看重《大鱼海棠》的发行方光线传媒和彩条屋,“因为一个片成不成,不能完全推给发行公司。只要相互配合好,肯定各方面都会好一些。我是不喜欢把责任推卸给发行方,要在自己身上找责任。”  

对于王长田、易巧这两位合作伙伴,张青也不觉得他们有多大责任,“王总第一把投资精灵王座,对我们也算支持。易总从发行角度,我感觉他再怎么使劲,比这个结果也好不了那去。”  







曾有米粒离职员工透露,大家《精灵王座》曾想换发行方,但是谈判会上,就张青当场服软认怂。张青对此坚决否认,还称这是谣言,“没想换过发行方,之想过换档期,当时看这个形式,确实会议上想过换档期。当时想的是换档期,改发行方就算了吧,不做这个尝试。”







对于《龙之谷》、《精灵王座》的失败,张青认为自己应承担主要责任,“这几个项目从立项到制作再到创作,其实我参与非常少。我不是导演或编剧,主要是负责商务洽谈、融资方面的事情,所以最终经济责任都由我在承担。作为一个出品方出品人,我的责任在于挑选合适项目的与团队。事实证明,我在挑选项目、成本控制、挑人选人方面都做得不到位。”

张青还认为在内地动画历史上,米粒影业出品《龙之谷》也会有一席之地,毕竟这是高品质CG电影开山之作,比《大圣归来》还早一年,反响还是不错的。  







此后,彩条屋旗下推出来的动画一直不温不火,从2016年的《果宝特攻》,到2017年的《大护法》,再到2018年的《昨日青空》,商业票房一直未过亿、口碑也出现比较明显的分化。2017年的《星游记》更是以网络大电影的形式在爱奇艺平台上映,无缘大银幕。







国漫艰难,彩条屋艰难,这是这4年时间外界对于中国动漫产业的唯一印象,在好莱坞动画电影横扫国内市场的时候,彩条屋动漫电影的抵抗是无力的,以致于日本动漫成了光线的“救命稻草”。

从2016年末《你的名字》票房5.75亿元,成为年度黑马电影之一开始,光线就和在日本动漫的引进方面倾注了大量精力,陆续引进了《烟花》《夏目友人帐》《千与千寻》等,为光线贡献了大量的收入。







在二次元界,《你的名字。》内地上映成为一场线下的朝圣与狂欢,这些都是这部电影的明确观众,但对于电影宣传来说,再去主打这些受众并不会对影片观众形成增量。《你的名字。》营销的重点应该是普通观影人群,必须打动一二三线所有市场的“路人”观众,才可能形成爆款。  

营销方案首先就要考虑,如何要让观众熟悉新海诚的风格特点。“新海诚的作品,最具特点的是风格,美轮美奂;其次是故事内容,永远在讲述年轻男女之间不可得的爱情。”风格和爱情,易巧所说的这两点,成为营销的两个重点方向。







据说,整个方案最先确定的,就是“新海诚导演必须来中国”。这是日本原创动漫导演首次亲自来华。临近上映的11月21日至23日,新海诚导演在北京连续3天参加各类见面活动,不仅邀请张一白、徐峥这样的重量级导演观影,还同田晓鹏、梁璇、张春、卢恒宇、李姝洁等国内优秀动画电影导演进行交流。  

彩条屋还与一些滤镜APP联合推出《你的名字。》同款滤镜。新海诚在动漫界是以画面风格而著名,通过滤镜将上传的图片全部加工成电影中的风格,拉近了新海诚唯美画风与观众现实生活的距离。







大学成为此次《你的名字。》的战略要地。在上百个大学的微信公众号上,都发布有以“你的名字,我的XX(大学简称)”为题的原创文章。其中,用诗意的文章抒发校园情感,配上加了“《你的名字。》同款滤镜”的校园景色,统一性较高,虽然每篇文章的影响力相对局限在校园当中,但无数大学之间的联动,让《你的名字。》在大学生中耳口相传。  

此外,据了解,其实宣传团队真正做的大学活动只有11场,但因为学校间的交流频繁,最终影响面远超这个数字。







而《哪吒之降世魔童》这部爆款片请到饺子导演,彩条屋DEO易巧认为跟自己看了《打,打个大西瓜》有关,“这部动画短片立意高远,表现手法非常成熟。它的创作者可以用一台简单的电脑独立完成,这一定是位天才。”

易巧当即拍板,他要找到《打,打个大西瓜》的创作者,马上打过去电话,他要和这位天才合作。当时,易巧带领团队走遍全国,走访Flash时期的“闪客”们,希望在其中发掘有潜力的动画长片导演。除了饺子,《大圣归来》的导演田晓鹏、《大鱼海棠》的制作方彼岸天等都在易巧的名单上。







《打,打个大西瓜》一战成名后的第七年,饺子终于获得了一个再次创作的机会。拿到彩条屋的投资后,他成立了新公司可可豆,并投入到剧本的创作中。  

饺子很快选定了“哪吒”作为故事的主角。作为中国传统神话的重要题材之一,“封神故事”有着深厚的大众认知基础和丰富的世界观设定,叛逆的、敢作敢当的少年英雄哪吒则无疑是最适合承接这个主题的人物。







易巧很认同这个选择。包括创造了近10亿票房的《大圣归来》在内,一定程度上,对于依然处于初级市场的中国动画电影而言,借力传统神话是个必然的选择。“至少我们不需要再去和观众解释它是什么,只需要想着怎样去更好的呈现它。”

导演饺子在后来计算了一下,《哪吒》剧本的修改有66版。“他说很痛恨我们,因为他觉得那段反复修改的日子不堪回首”,易巧笑道。  

经过导演和彩条屋的共同探讨,《哪吒》的最终版剧本对比初版发生了翻天覆地的变化——据统计,不同之处多达80%。







导演饺子曾经是一位医科高材生,但是他放弃了医生这个在很多人眼里有着大好前景的职业,改去学了动画。这种行为在旁人眼里可以称得上离经叛道,很多人对此不能理解,也对饺子有很大的偏见。

而走上动画道路的饺子也并非一帆风顺,初期坎坷不断。在一家动画公司工作几个月后,他被开除了,原因是他的很多想法不被接纳,很多做法不符合公司要求。

因此,根据饺子的亲身经历,主创团队最终确认了影片的主题:打破成见,做自己的英雄,我命由我不由天。







从自学成才的独立创作者到掌控全局的商业电影导演,饺子面临着多重挑战,他需要统筹一个由100多家公司组成,超过1600人的团队,还要在个人表达和商业效果间实现平衡。

饺子喜欢喜剧、动作和科幻等元素,这些特点在电影中都有所体现,甚至一些地域特色都被融入其中,比如贡献了全片主要笑点的太乙真人的四川话。







接着,《哪吒之魔童降世》开启大规模点映,揽获近六千万票房,初次展露黑马相。“从最初的500场,到分地区的小范围点映,再到周末的大规模点映,一点点引爆口碑。”易巧说。  

这批参与点映活动的观众,可以说是《哪吒之魔童降世》能取得现今票房成绩的一大功臣。在他们声情并茂卖力推荐下,越来越多观众选择走入电影院,去看看这部被誉为“国漫之光”的动画,到底有几把刷子。







《西游记之大圣归来》中有一个关于“哪吒是女的”的梗,大家还记得吗?为给电影造势,《哪吒之魔童降世》再次拾起这个梗,与“大圣归来”IP合作,拍了支联动视频,引发热议。

毕竟十月公司跟彩条屋是深度合作,都投资了《哪吒》,大家都为利益出发。7月30日,《西游记之大圣归来》官博还特地发文恭喜《哪吒之魔童降世》票房破纪录,表示“动画之路,前行不易。这个夏天,很高兴能陪你一同燃起这风火。”  







2019年上半年,国内电影市场依旧波澜不惊,多家影视公司上半年业绩大幅下滑甚至亏损。

7月14日,光线传媒披露了业绩预告显示,即使坐拥《疯狂的外星人》《千与千寻》等高票房影片,光线传媒上半年利润仍预计同比下滑超95%,预计2019年上半年净利润为8500万元至1.05亿元,同比下滑95.02%-95.97%,而公司上年同期净利润为21.07亿元。  

上半年国内电影市场集体低迷的情况下,急需要一部搅动风云的作品出现,给沉闷的电影市场注入一剂强心针,《哪吒》的出现恰如其分,对光线来说更是如此。  







不仅如此,《哪吒》片尾以彩蛋形式预告了动画电影《姜子牙》将于2020年上映,光线传媒打造封神宇宙的意图非常明显。如果《姜子牙》也票房爆发,彩条屋的封神宇宙将是很恐怖的。







今年,彩条屋公司主要有《夏目友人帐》、《千与千寻》、《哪吒》等影片,此外彩条屋尚未定档的第一部真人奇幻电影《墨多多谜境冒险》(曾经神秘撤档)、动画电影《姜子牙》《凤凰》、二维艺术动画《妙先生》和一部暂时还未公布的日本引进片也计划陆续在今年推向市场,影片数量是自2016年以来最多的一年。  

最近有很多人问易巧对《哪吒》票房的预测,特别是易巧曾经在2017年做出过3年内将有票房超过20亿的国产动画电影的预测。但易巧都没有回答。在第一次看过《哪吒》成片后,易巧写下了自己对票房的预测和对这部片子的一些期待封进信封。

他没有告诉任何人他写了些什么。他想等一切尘埃落定,再亲手打开这个信封。







彩条屋面临的市场挑战,易巧认为,“主要是我们的作品是否能保持一直比较高的水准,尤其在剧作上,动画片的编剧依然非常缺乏,我们希望有更多的人参与到故事创作中来。另外是,国内的制作依然分散,产能稀缺,尤其二维动画,彩条屋已经在着手搭建自己的产线,能否有成熟的三维、二维产线支持我们的导演,产能之外,我们的制作人员能否有技术上的创新,也是一大难题。这两个方向,我们依然在持续努力。”  

易巧透露,“而彩条屋的优势主要在三个方面,一是比较成熟的制片体系,其次是我们网罗了国内大部分优秀的原创动画导演,同时彩条屋拥有国内最成熟专业的动画宣发团队。”  







希望本文能在“国漫崛起”时代,带给大家一些启迪与思考!
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