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专访彩条屋CEO易巧:揭开《哪吒》的成功密码

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发表于 2019-8-13 18:54:06 | 显示全部楼层 |阅读模式
“我命由我不由天!”

上映首日累计票房近2亿,5天破10亿,评分高达8.8……

谁都没想到,2019年暑期档华语电影的吸金热情,被一部动画电影点燃了。

它就是《哪吒之魔童降世》(以下简称《哪吒》)。







提到如今的成绩时,该片出品方之一——彩条屋影业总裁、电影《哪吒》监制易巧,坦言对此有所预期,“影片质量和故事我们花费了极大的心力,这是可以出成绩的基础;其次,导演饺子的经历投射在哪吒身上,这个角色是非常有生命力的。”

毫无疑问,从目前的票房和口碑走势上来看,无论是商业,还是原创内容的制作,《哪吒》都是国漫发展的一个标志性作品。

采访中,易巧讲述了《哪吒》的创意和团队搭建源起,分享了这部影片的幕后制作故事,也表达了自己对如今国漫产业的看法。







天才与伯乐

“我一度很绝望。”

谈到几年前想寻找优秀国产动画电影导演合作却一直不得时,易巧坦陈自己当时的心情。

直到他在网络上看到一部动画短片——《打,打个大西瓜》。

这部短短十几分钟的作品,让他叹为观止。

“这部动画短片立意高远,表现手法非常成熟。它的创作者可以用一台简单的电脑独立完成,这一定是位天才。”

易巧当即拍板,他要找到《打,打个大西瓜》的创作者,他要和这位天才合作。







没错,这个天才就是《哪吒》的导演饺子。

彼时的饺子,正在四川经营一家动画工作室,主要接一些动画项目的外包工作。当时距离创作出《打,打个大西瓜》已过去六年。在这期间,他并没有收获很好的机会,才华没有得到充分释放。

经过短暂的前期沟通后,易巧和饺子在成都正式见面,两个热爱动画的大男孩一见如故,非常投缘,彼此之间似乎有聊不完的话题。

易巧看得出来,饺子心中有一个长篇动画的梦,但这个梦因为种种原因一直在沉睡,他决定将饺子的梦唤醒。







“咱们是否可以沉淀3到5年的时间,去制作一部长篇动画作品呢?在这期间,我们保证你的工作室不出运营问题,那些外包项目请你先放下。”

这是易巧在唤醒饺子的长篇动画梦时说出的话。

易巧的概念里,一部真正好的动画电影需要筹备这么久。

这短短的两句话让饺子心中沉睡已久的梦复苏了。瞬间,他的眼中释放出了一种光,一种代表渴望的光,他渴望实现梦想。

“我坚信他还是那个可以拍出《打,打个大西瓜》的天才!”

双方一拍即合。

半年过后,易巧收到了饺子发来的策划PPT。他打开一看,略微惊愕,因为他被“丑”到了。

“那个PPT真的挺丑的,特别难看,一个动画导演怎么能做出那么丑的PPT(笑)。”

这版在易巧看来很丑的PPT,就是《哪吒》的故事雏形,里面有灵珠和魔王的设定,还有哪吒和李靖的对立关系。

抛开外在呈现形式,易巧对故事框架很满意,“但是感觉内容还可以再深挖,整体的完整度可以更出色。”







  

随后,他飞了一趟成都,与饺子面聊。见面后,易巧先是对故事框架给予了充分的肯定,然后又提出了很多问题。

面对密密麻麻的修改意见,饺子一度崩溃,忍不住向易巧抱怨:“你为什么要那么苛刻,这么苛刻怎么能做得出来?”

面对饺子的质问,易巧非常自信。他相信自己的眼光,相信饺子有更大的潜能。

事实证明,他没有看错。

抱怨归抱怨,饺子也认识到了当时的内容确实存在问题,他同意修改。

这一修改就是两年的光景,从大纲再到剧本,方方面面均有调整。导演饺子在后来计算了一下,剧本的修改有66版。

“他说很痛恨我们,因为他觉得那段反复修改的日子不堪回首”,易巧笑道。

经过导演和彩条屋的共同探讨,《哪吒》的最终版剧本对比初版发生了翻天覆地的变化——据统计,不同之处多达80%。







哪吒就是导演饺子

“《哪吒》是我们五年计划里的第一部作品,投入的心血和时间与以前完全不同。”

易巧透露,与过往的《大鱼海棠》《大护法》等相比,彩条屋对《哪吒》的参与要深入得多——《哪吒》是彩条屋第一部从创作初期就开始参与的作品,包括主角的打造。

“首先是哪吒这个人的形象塑造,他是最重要的。”







主角的人设是否成功,直接决定了作品的精彩度。对此,易巧选择了探究导演本身,让其最大化做自我表达。

每个作品都有创作的初衷和困惑,困惑是易巧认为最有魅力的地方,而导演的这部分非常值得呈现。

“这是导演的长篇动画处女作,我希望他在第一部作品里能够把内心最炙热的东西挖掘出来,去做他自己。如果处女作都没法做自己的话,那以后的作品更没有机会分析自我。”

导演饺子曾经是一位医科高材生,但是他放弃了医生这个在很多人眼里有着大好前景的职业,改去学了动画。这种行为在旁人眼里可以称得上离经叛道,很多人对此不能理解,也对饺子有很大的偏见。

而走上动画道路的饺子也并非一帆风顺,初期坎坷不断。

在一家动画公司工作几个月后,他被开除了,原因是他的很多想法不被接纳,很多做法不符合公司要求。

“《打,打个大西瓜》的风格完全超出那个时代的审美,这部作品成功了。可是后来的五六年,他都没有一个真正的机会。他的内心实际是非常压抑的。”

饺子导演就是哪吒。







易巧认为饺子可以通过哪吒的形象,将他这些年积累的情绪表达出来。

因此,根据饺子的亲身经历,主创团队最终确认了影片的主题:打破成见,做自己的英雄,我命由我不由天。

在主题确认之后,细枝末节自有了方向。接下来,主创团队又为哪吒做了非常多的其他设计,一个丰满的主角形象就随之完成了。







如何注入当下价值观,是创作的难点要点

除了主角哪吒,其他角色应当如何呈现,主创团队也有自己的看法。

“我希望电影里面的每一个人都是有困惑的,所以我们在配角身上也下了很多功夫。每个角色的动机和个性都很突出,没有绝对的好人与坏人。”

无论是角色的性格动机还是人物之间的关系,易巧认为都需要符合当下的价值观。

这点在处理李靖与哪吒的关系上,显得极为明显。李靖父子在传统文化中非常具有代表性。在以前的版本,李靖是一位非常严厉的家长,哪吒刚出生就被他当做怪物,甚至后来逼着哪吒自刎,是极度恶劣的父子关系。







  

对此,易巧不能接受,他认为这不符合现在的中国父亲形象。基于此,主创团队对哪吒的家庭关系做了非常大的调整:李靖由威武的严父变为相对包容的父亲,并且肯为孩子牺牲自己,完全诠释了“父爱如山”。

不仅是李靖,在影片《哪吒》中,很多角色的刻画都是反传统的。

龙三太子敖丙一改往日面目狰狞的反派形象,成为了“美强惨”的代表。易巧认为片中的敖丙和哪吒其实是一个人的两面。

“两个孩子的家庭背景不同,成长环境不同,外形天差地别,但是他们遇到的困境是一样的。所以,联手对抗天雷的逻辑是说得通的。”

敖丙和哪吒看似反差大,其实本质一样,正如一个人在生活中会有多面性。







《哪吒》中的龙王,也不再是那个在天空中呼风唤雨的龙王,而是本身为妖族却想要升仙,但即使击败了其他妖族,却依然不受天庭肯定,族群被锁在一根柱子上。

龙王也是有极大困惑的。

在这种情况下,龙王迫使敖丙承受了整个龙族的期望,也背负了本该不属于他的重大压力,这种父子互动方式在以前的社会中极为普遍,但并不是当下的价值观点。







“对于我们来说,最大难度就是怎样去和当下的年轻人沟通。怎样用当下的语境去讲一个故事,怎样去呈现当下的价值观,这个可能是我会在每一个作品里面最最关心的点。”

易巧认为一部优秀的动画作品蕴含着强大的生命力,这种生命力体现在借助一个虚构幻想的故事,展现对当下时代的关怀。

“动画片之所以能打造人,是因为它本身对当下具有沉重的思考。这种思考会产生强烈的共鸣感。”

如何能从千千万万的人中,挑选出真正具有创作生命力的创作者。易巧表示他的标准很简单:首先是“变态”,其次是“穷”。另外,创作者还要有自己的个性,作品有自己风格,以及讲故事的能力。

“变态”是指对作品始终保持高要求,以及对创作的热情和坚持;“穷”是指在物质条件不高的情况下,依旧可以耐住寂寞,只为等一个机会。

厚积薄发,触底反弹,所有的坚守隐忍都会转化为作品的旺盛生命力。

不只饺子符合这两点,《大鱼海棠》《大护法》的创作团队皆是如此。













借力打力做爆款,周边开发需耐心

《哪吒》也好,《大圣归来》也好。似乎在市场上大爆的作品,都和神话题材有关。这在易巧看来是并不是偶然,而是作为创作者一种借力的打法。

“第一阶段,可能我会以神话题材为主,这确实是一种借力。就像漫威在美国为什么能成功,因为他们有美国全民都知道的一些形象,这对一个作品来说非常重要。”

中国有一些非常超前的国漫作品,但是走得太快,对观众并不友好。反而是大家耳熟能详的故事,对于创作者来说, 培养观众相对没有门槛。

在未来的阶段,国漫的创作者会去尝试更多题材,比如科幻、都市等等。

近几年,我们的动画电影相继出现了几部票房与口碑双丰收的作品,但是相关周边却没有跟上。对此,易巧认为这是整个产业链发展不可或缺的一环。







“动画从来不是一个短平快的产业,它是一个长跑型产业。周边的开发基于项目成功与否,我们不能心急。如果每年有2到3部非常高质量的动画片出现,线上有了5到10个像《大圣归来》《哪吒》这种级别的作品。那我觉得周边市场自然而然会形成。”

易巧接着拿票务市场举例,在几年前,一些小县城连电影院都没有,更不用说线上购票系统。但是随着中国电影票房的不断增长,立刻发展出了猫眼、淘票票等快捷的线上支付平台。

天马行空的想象力是外壳,能够打动人的真挚情感才是内核。动画的创作者们往往热爱生活,保有童心,对世界充满好奇。《哪吒》的出现毫无疑问为国内动漫产业发展注入了一针强心剂,但是未来优质作品的持续产出,还需要相关领域人员的共同努力。

-End-
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